隨著後疫情時代，5G、影音串流互相拉抬高速成長，OTT平台紛紛開始尋找能讓使用者停留更久的方式，並發展出平台自製、投資影音內容的策略，爭取觀眾對平台的黏著度。近年推行自製、投資影音內容的趨勢可以發現，各區域的在地化內容更加受到當地受眾的喜愛，尤其以亞洲地區更為明顯，加上疫情推升OTT觀影需求，使得整體在地化內容投資持續增加。此外，台灣文化部逐年增加文化內容投資金額，預計於2024年投資規模達60億元，也為台灣戲劇注入成長動能。大數據股份有限公司今(26)日發布最新《2019-2022年台劇網路聲量排行榜暨OTT平台台劇推廣策略》洞察報告，內容係以2019年1月1日至2022年10月31日，透過旗下《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統觀測各大新聞頻道、社群平台、討論區及部落格等上萬個網站頻道，針對討論「台劇」、「OTT」相關文本進行分析，調查「網路聲量」、「熱門關鍵字」、「網路好感度」作為分析依據。
2019至2022年10月間整體OTT平台聲量成長3.24倍
台劇《華燈初上》、韓劇《魷魚遊戲》最具話題性
大數據股份有限公司營運長蔣志薇表示，2020年COVID-19肆虐，民眾居家時間變多，投入更多時間在網路及居家娛樂項目，使OTT平台聲量隨之上升，透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查顯示，於2022年10月為止，相較2019年1月之單月聲量成長達3.24倍，2021年聲量最高峰為台劇《華燈初上》及韓劇《魷魚遊戲》上線，相關討論創造極高聲量，也顯示現今OTT平台觀眾關注的內容趨勢。
調查結果顯示，聲量前四高的台灣OTT平台中，以friDay影音聲量最高(167,997筆)，其次為MyVideo(150,834筆)、CATCHPLAY+(87,800筆)。蔣志薇指出，friDay影音以疫情間免費序號兌換活動獲得眾多討論，而MyVideo則來自於《火神的眼淚》相關討論，CATCHPLAY+為《俗女養成記2》之討論，對台灣OTT平台來說，在地化內容實為帶動關注及討論的話題。
在地化帶動OTT平台量
討論度Top20台劇過半由OTT平台投資
更進一部分析台劇的網路聲量可以發現，台劇的和OTT平台的整體聲量成長趨勢非常接近，由此可見台劇為推動OTT平台聲量的重因素。此外，網路聲量Top20的台劇中，就有55%（11部）的出品方有OTT平台參與投資，其中由台灣OTT平台投資的台劇高達8部，顯見「支持在地化」為近年來台灣OTT平台的重要趨勢。
聚焦於在地化內容中的台劇類別，並搜集2019年到2022年10月台灣戲劇資料，透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查聲量，顯示聲量排行前20的台劇中，上線時間為2019年的有2部，2020年有6部，2021年高達9部，2022年則有3部。整體而言有6成的劇集為近兩年推出，台灣OTT參與出品且累計受到關注的程度超越國際OTT平台，更加突顯台灣OTT平台尋找在地化內容共鳴點的優勢，帶領相關聲量增加。
平台投入在地化內容 也獲網友及金鐘獎肯定
話題戲劇《火神的眼淚》推動網路討論
近年台灣OTT平台投入在地化內容，並以貼近台灣大眾的劇本引發共鳴，連帶使相關討論增加，而MyVideo獲得最多網友正面聲量討論，其中《火神的眼淚》以消防員職人劇為主軸，以寫實角度探討職業所遭遇的困境及議題，引起最多好評和討論，其次則為CATCHPLAY+，以《俗女養成記2》有最多正面評價，劇本加入女性更年期、情感及需求轉變等情節，擁有高討論度。
投入台灣戲劇的在地內容，除獲得網友好評及討論，也備受金鐘獎肯定，多部戲劇入圍及獲獎，更使聲量隨之上升，其中，以MyVideo投資最多戲劇且累計討論度最高，其次則為CATCHPLAY+。而聲量前四平台中，又以MyVideo於2021年10月之《做工的人》及《天橋上的魔術師》入圍及獲得最佳男主角獎、最佳戲劇節目獎，再次獲得網友討論及回顧劇情，其次則為CATCHPLAY+於2022年10月之《俗女養成記2》女主角謝盈萱獲得最佳女主角，得獎感言烏龍事件，引發眾多討論。金鐘獲獎除讓戲劇受到肯定，也使好的戲劇能再次被大眾看見，再次增加曝光度。在地化內容幫助OTT平台提升整體觀眾好感、討論聲量、平台黏著度，可預期未來台劇將繼續成為各大業者挹注投資的標的，同時正向提升整體台灣戲劇及內容產業競爭力。
完整報告免費下載：《2019-2022年台劇網路聲量排行榜暨OTT平台台劇推廣策略洞察報告》洞察報告。
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