輿情分析

跟上ESG的風潮，永續美妝已成為一個重要議題。大數據股份有限公司今(13)日發布最新《綠色美妝進行式-洞悉品牌永續新趨勢》產業洞察報告，報告結合《KEYPO大數據關鍵引擎》的輿情聲量分析與問卷調查，其中在聲量上，自2020年1月1日至2023年12月31日，2022年整體美妝「ESG」網路聲量成長超過218%，大幅提升關鍵意見領袖(KOL)、網紅直播，消費者仍最重視產品功效，因此品牌在原有產品功效宣傳基礎下，並融入ESG議題宣傳，KOL以「見習網美小吳」和「邵庭」聲量較高。隨著ESG成為近兩年新顯學，問卷調查也顯示37.8%民眾認為了解ESG永續概念，多數消費者願意增加預算購買專櫃永續美妝品，20%願意提高21%以上的預算購買專櫃永續美妝品。大數據公司營運長蔣志薇表示，美妝品牌加入永續行列，透過推動環境友善的產品和生產方式，不僅提升品牌價值與競爭力更符合趨勢，也讓消費者能為地球和自己的健康做出積極貢獻。